Suggeriments sobre la promoció de la llanterna Zigong
Tot i que el Zigong Lantern Festival s'ha situat al capdamunt de la piràmide de la indústria, amb l'augment de l'Internet mòbil i el poder dels nous mitjans, la publicitat i la promoció mediàtica del Zigong Lantern Festival encara han d'estar al ritme dels temps. En general, cal tenir en compte els següents punts:
(1) Percepció mútua de l'usuari de la marca: mentre donen forma a l'estil i la imatge de la marca del Zigong Lantern Festival, alhora que donen forma a la imatge del festival de turisme popular, els turistes també poden percebre la seva informació turística. Zigong Lantern Festival pot adoptar la cooperació i la diversió transfronterera, actualitzar la cognició dels turistes i altres mètodes per fer que la seva imatge de marca estigui plena de trets distintius, que és convenient que els turistes identifiquin i reconeguin. Primer, poseu anuncis a Weibo amb una gran base d'usuaris i col·laboreu amb plataformes de comerç electrònic per llançar productes turístics relacionats per atraure l'atenció dels turistes. En segon lloc, millorar la pàgina del compte oficial, seguir l'evolució de l'"era de la lectura d'imatges" i reimprimir imatges turístiques durant els festivals. El vídeo de text concretarà la memòria del viatge en el "símbol" del festival de fanalets i canviarà l'antic concepte dels turistes del procés de producció i construcció de l'escena del festival de fanalets de Zigong. A més, la pel·lícula de promoció turística s'actualitzarà per mostrar completament els costums populars locals i l'artesania especial, per evitar el turisme. errors i obstacles cognitius, i ampliar la seva percepció mitjançant mitjans d'empenta de xarxa.
(2) Generar interacció interès: tant continguts de promoció innovadors com mitjans La promoció d'alta qualitat és la clau de la interacció entre els turistes i la destinació, la qual cosa pot impulsar els turistes a generar interès turístic i motivar el viatge. Pel que fa al contingut de promoció innovador, el Zigong Lantern Festival hauria d'enriquir les activitats de promoció interactiva a les plataformes principals com Weibo i WeChat, i impulsar l'evolució històrica i altres continguts relacionats durant el Festival de Llanternes per enriquir la connotació cultural de Zigong Lantern Festival, satisfer les necessitats. dels turistes pel coneixement i millorar l'atracció turística. Pel que fa a mètodes de promoció innovadors, persones conegudes s'utilitzen com a ambaixadors d'imatge de destinació per guiar els aficionats a seguir-los i fer realitat l'economia dels aficionats de la indústria turística amb l'efecte flux; Convideu els representants dels nous mitjans a retransmetre en directe, fer fotos o escriure estratègies en llocs escènics i compartir-les a les plataformes de nous mitjans. Els seguidors interactuen en línia per aconseguir "autopropagació" i ampliar el mercat d'origen.
(3) Establir connexió-comunicació interactiva: Establir una relació turística i realitzar una promoció interactiva L'establiment de la relació turística és el procés de contacte directe i establiment de connexió entre la destinació i els turistes. En primer lloc, realitzar investigacions sobre plataformes de nous mitjans per entendre les diverses necessitats dels turistes i realitzar entrevistes o debats dirigits per oferir als turistes la informació turística integrada més oportuna per facilitar-ne el consum i la compartició; segon, establir portals de consulta sobre els comptes oficials, per facilitar la consulta d'informació turística, establir canals de comunicació i cooperar amb altres destinacions turístiques del voltant per formar rutes turístiques característiques, promoure la circulació de fonts turístiques i el desenvolupament de l'economia turística regional; finalment, fer un seguiment de tot el procés dels turistes abans, durant i després de la seva visita. , per atendre i resoldre les demandes raonables dels turistes de manera oportuna, i aconseguir una connexió efectiva amb els turistes.
(4) Acció-Compra: Promoció dirigida segons el tipus i necessitats dels turistes Després que els turistes obtinguin una gran quantitat d'informació a través de plataformes de nous mitjans, compararan i ponderaran la informació i el seu valor, i després prendran decisions per implementar el comportament de compra. Per als visitants i turistes del Zigong Lantern Festival que siguin per compte propi, haurien d'innovar els productes i serveis del Festival de Llanternes, llançar activitats promocionals rellevants o agrupar entrades escèniques amb transport, allotjament, etc. elecció; Per a dies d'estada curta, requisits de qualitat del servei. Per als turistes que viatgen molt, Zigong Lantern Fair pot llançar un servei de "majordom personal", organitzar raonablement una sèrie d'activitats per a menjar, allotjament, viatges, compres i entreteniment, perquè puguin entendre les característiques. de la destinació en el menor temps i gaudir de serveis d'alta qualitat; Per als turistes familiars i d'afers personals que tenen les característiques dels dos primers tipus de turistes i tenen necessitats de viatge més complexes, la promoció ha de prestar atenció tant a la diversió com a la qualitat i el servei, i enriquir productes d'experiència interactiva per satisfer les seves necessitats.
(5) Compartició d'experiències: fomenteu l'intercanvi després de la gira, feu una bona feina en el manteniment del boca-orella. El boca a boca del turisme recorre tot el procés del turisme, inclosa la recopilació i la comparació d'informació turística abans del comportament de consum turístic, i l'experiència i intercanvi després del comportament de consum turístic. En primer lloc, el Zigong Lantern Festival pot animar els turistes a compartir la seva experiència de viatge, suggeriments de viatge o estratègies de viatge a la nova plataforma de mitjans després del recorregut a través dels avantatges de la loteria, per tal de proporcionar una referència efectiva per a altres turistes i realitzar l'autopromoció. dels nous mitjans; en segon lloc, tenint en compte la difusió de l'opinió pública d'Internet. Amb les característiques de velocitat ràpida i gran influència, Zigong Lantern Festival hauria d'establir un equip professional per controlar oportunament la darrera situació dels turistes, fer un bon treball en la gestió del risc turístic i de la crisi, i ampliar la reputació positiva del turisme.
